苹果CEO蒂姆•库克表现卓越

当蒂姆•库克接手苹果首席执行长的职位,取代史蒂夫·乔布斯以来，在整合这家科技巨头的供应链方面做得很出色，但管理公司的日常运营肯定是另一番景象。但蒂姆·库克作为苹果公司的首席执行官做得非常棒，这种观点反映在苹果公司的股票价格上，它最近创下了历史新高。

库克 在2015年iPhone出货量见顶后不久就做出了将重点放在服务业务上 的 明智决定。通过专注于服务部门，库克将公司的注意力从iPhone的年度销量转向消费者手中的大量活跃部门。这给苹果带来了丰厚的回报，因为这个部门是苹果第二大收入来源，也是苹果最赚钱的部门。苹果在2016财年的服务收入为250亿美元，它希望在本月初开始的2020财年达到500亿美元。Apple TV+、Apple News+、Apple Music和Apple Arcade等服务的收入每月都在增加。苹果应用商店、Apple Pay和AppleCare也被认为属于服务范畴。

路透社今天报道，投资者对库克处理美国事务的方式表示赞赏，中国的贸易战给苹果带来了很多负面影响。在中国这个全球最大的智能手机市场，消费者一直不愿购买iPhone，选择华为，以致为手机的出货量在第三季度飙升至前所未闻的66%。苹果仍然认为中国是一个重要的市场，所以这种与苹果完全无关的反弹是苹果必须克服的一个问题。今年第三季度，iPhone在中国的发货量同比下降了28%，而苹果从7月到9月的市场份额为5.2%。这低于苹果去年同期7%的市场份额。

此外，库克还必须就唐纳德·特朗普对来自中国的进口商品征收的关税进行谈判。因为苹果在加州设计产品，在中国进行生产组装，所以需要缴纳进口税。苹果可以决定支付全部、部分或不支付税款，并让消费者支付余额。到目前为止，苹果已经吃掉了Apple Watch、AirPods以及iPhone和iPad的某些外壳的进口税。12月中旬，苹果将对iPhone征收10%的关税。苹果肯定也会为此付出额外的成本。尽管总统一直呼吁苹果在美国生产产品，但库克向总统解释了关税是如何帮助苹果的竞争对手三星在美国智能手机市场取得成功的。

在库克的手表下，我们看到苹果成为第一家市值达到1万亿美元的美国上市公司，同时该公司推出了世界上最畅销的手表和最受欢迎的入耳式可穿戴设备。虽然HomePod智能音箱表现不尽人意，但苹果和库克明年3月可能有机会东山再起，届时基于增强现实技术的苹果眼镜有望推出。