本年每个月都要降价一次的苹果，4月1日再次调价。
当天，“苹果降价”一度登上微博热搜。记者登录苹果中国官网看到，iPhone XS和iPhone XS Max价格均下调500元，iPhone 8廉价了300元。
从产品类型看，Macbook、iPad多款产品降幅都在2.58%左右，iPhone的降幅相对较大，超过了4%。
此次调价前，苹果产品本年在中国现已进行了三次降价，只不过降价途径为各大电商途径。这一次，苹果官网和官方旗舰店直接下调价格。一位中关村苹果手机途径商告诉记者，苹果产品的途径价基本没变。
记者从知情人士处获悉，此次降价与增值税有关。苹果官方表明，除了公开信息没有进一步信息发布。
对此，苹果客服告诉记者，由于国家税率调整，苹果重新为产品的税费部分价格进行了调整，这次的税率调整是从16%降到13%，不同产品降价起伏也有所不同。
单品最高降价起伏达8%，14天内可退差价
根据财政部、税务总局、海关总署近期发布的《关于深化增值税改革有关方针的布告》（以下简称《布告》），今天起，增值税一般纳税人（以下称纳税人）发作增值税应税出售行为或者进口货物，原适用16%税率的，税率调整为13%；原适用10%税率的，税率调整为9%。
除了苹果官网，今天，苹果天猫旗舰店宣告全面降价。天猫方面解释称，此举是为呼应增值税减税方针。以此核算，随着方针落地，苹果单品最高降价起伏达8%。
根据苹果官网，“Apple保存权利能够随时更改Apple Store中展示的产品价格，且Apple有权更正或许无意发作的错误定价。如果Apple在您收到产品之日起14个日历日内降低任何Apple品牌产品的价格，请拨打400-626-7080与Apple联络中心联络，要求退还您所支付的价格和当前出价格格之间的差额，或者换取抵扣额。您必须在价格变更后14个日历日内联络Apple ，方可收到退款或抵扣额。此方针不适用于限时降价。”
有用户告诉记者，他购买的苹果产品还没有发货，现已收到京东退还的差价。记者联络了苹果京东自营旗舰店客服，对方称在契合保价的情况下能够在订单完结7天内请求退还差价。
不过，记者注意到也有用户遇到了退款难，微博上有用户诉苦，打电话退差价还得排队。而张力（化名）3月29日在合肥市包河万达广场Coodoo店购买了一款iPad Air和一支Apple Pencil，共花费4520元。张力称，门店不给退差价，对方给出的理由是，没有人乐意出钱补这个差价，公司不会出，他个人也不会出。
对此，苹果客服称，在授权店购买需要自行联络授权经销商和谐差价问题。
iPhone按月“张狂”降价，拉动销量上涨
本年以来，每个月都能够看到iPhone“张狂”降价的消息。
1月11日，京东、苏宁下调部分iPhone机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。新京报记者注意到，苹果手机降价并非仅限电商途径。深圳华强北手机经销商收到来自苹果的降价信息，多个系列产品均开始降价。关于价格调整，京东方面向记者泄漏，是得到苹果官方告诉和授权。不过，记者致电苹果客服，对方称没有接到任何降价告诉。
记者从一位中关村苹果手机途径商了解到，途径价格的大幅调整能够从侧面反映苹果官方出货价格的变化，例如途径价降幅为500元，官方出货价则远高于这一降幅，或许达1000元。
对此，研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者，这是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高，不利于出货量及手机用户数量的增长。
就在此次降价前的1月3日，苹果CEO库克发布公开信称将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元，下调为840亿美元。至于原因，其归因于中国市场的经济放缓及顾客对晋级iPhone需求的下降。扬州苹果售后维修点
苹果最新财报显现，上一年第四季度营收为843亿美元，比上年同期下降5%。CEO库克在财报发布后的电话会议上表明，苹果公司正在重新考虑如安在美元之外对iPhone进行定价，由于美元价格大幅上涨，使得手机随着美元的走强而变得愈加昂贵。
尔后的2月1日，苏宁手机官方宣告“首先降价”，512G的iPhone XS Max与苹果官网价相比，降幅达到1700元。
3月5日开启的最新一轮降价，多个电商途径纷纷参加。天猫途径苹果授权经销商发动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max参加此轮降价队伍，最高比官网价格廉价2000元。
3月6日，拼多多亦宣告大幅下调新款iPhone价格，并声称“3·8节”大促期间，拼多多在此前全网低价的基础上，再次将相关产品价格下调300至500元不等。记者在拼多多途径看到，iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元，较苹果官网价降幅达2300元。
从天猫反应的数据来看，降价策略必定程度上起到了拉动销量的效果。自3月5日下午5点iPhone发动新一轮降价以来，到3月7日12点，iPhone在天猫全体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max销量最佳，环比提升了230%。
