跟着科技技术投入应用智能手机展开进入第二阶段，在许多智能手机厂商中，苹果公司独占鳌头。旗下的iPhone硬件收入拿走了智能手机职业一半以上的赢 利。2017年苹果公司推出首款全面屏iPhoneX把苹果公司市值面向1万亿美元，苹果CEO库克风景无限，iPhoneX仰仗高昂的价格，直接推进苹果公司获利增加。
2018年9月苹果公司在乔布斯剧院发布3款全面屏智能手机，其中iPhoneXs Max成功打破记录，是苹果公司创建以来首台价格跨越1万的量产智能手机，同时 也把iPhone价格带到了新高度。无论苹果在发布会上如何营销新款iPhone，顾客的选择才是真理。
到到发稿前，三款新iPhone在中国商场销量体现低于预期，苹果与高通专利之争导致多款含有高通专利技术的iPhone销量削减。iPhoneXR由于价格偏高， 出售后的火爆快速冷却，iPhoneXR供应链生产商富士康、和硕初步削减订单量。现在iPhoneXR在多家电商平台以4999元就能买到，足矣说明iPhone手机销量出现问题。
iPhoneXR价格下调仅是苹果一项新规，苹果在2019年1月26日推出24期分期购iPhoneXR的选项，进一步下降了顾客购买iPhoneXR门槛，但这项新规仅限于 Apple Store官方零售店。苹果之所以下调iPhoneXR的价格，国产手机厂商近年来在技术上的立异有目共睹。5G技术的华为牵头，小米、OV等厂商及早的进入智能手机展开进入第二阶 段（全面屏时代），OPPO，vivo分别推出FindX、NEX真全面屏系列。小米初步进入英国商场，引起英国商场抢购小米手机潮流。华为在2018年连续3季度总出货量跨越苹果，稳坐国际 第二大智能手机厂商。
国产手机厂商之所以可以获得如此效果，这是顾客选择的结果。在苹果展开史上，iPhoneXR也是苹果首款出售3月就初步自动降价的iPhone，4999元的 iPhoneXR与同价位的顶配安卓手机比较各有各的优势，但iPhoneXR商场体现说明这款单摄像头全面屏机型是苹果试水手机商场的一款牺牲品。2019年，iPhoneXR在苹果新规驱动之家已 经大大下降购入门槛。苹果调整速度极快，赚钱是才是苹果公司首要考虑的事情。
