“苹果在我国真的卖不动了。”这是苹果宣告下调成绩预期后，人们的榜首反应。
当地时间周三，苹果下调了对该公司当时财季营收的预期，并表示原因在于升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在我国商场上的出售体现疲弱。
一般来说，苹果当时财季正好是购物旺季，也是苹果出售最为火爆的季度，此前营收预期为890亿~930亿美元，现在苹果方面却将该财季营收预期下调到了840亿美元，缩水严重。
库克在一封给投资者的信中写到，苹果公司2019财年榜首季度完毕于2018年的12月29日，预期如下：营收约为840亿美元，毛利率约为38%，营收费用为87亿美元，其他收入约为5.5亿美元。
根据这些预期，苹果的营收将低于本季度的开始指导。找回苹果手机方法
营收预期下调的原因，库克首要将其归为两点：首先，苹果在本季度推出的新产品数量前所未有，预期供应制约将约束某些产品在榜首季度的出售量；其次，预期某些新式商场将呈现经济疲软，而事实证明，这一影响显着高于苹果预期。
在信中，库克进一步解说，虽然预期在某些关键新式商场会面临一些应战，但并未预见到经济衰退的程度，尤其是在大中华区。
按照库克的说法，苹果全球营收同比下降超越100%，数据不及预期首要都发生在大中华区的iPhone、Mac、iPad成绩上。
别的，库克也指出，跟着这一季度挨近结尾，苹果在我国的零售店客流量和渠道合作伙伴数量均有所下降，商场数据显现，大中华区智能手机商场萎缩尤其显著。
尽管如此，库克仍坚信，苹果在我国的业务远景光明。苹果的产品在顾客中间有微弱的追随力，同时参与度与满意度均呈现高水平。
库克这么想，资本商场却不容许。受此消息影响，苹果股价在盘后交易中一度跌落8%，导致投资者遭受一定丢失。苹果的美国供应商股价也受到连累，分别呈现跌落状况。
但是，这还不是最重要的。在营收预期下调、股价跌落后，闻名投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP宣告，正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券诈骗行为。
据悉，在2018年11月1日的苹果第四财季电话会议上，库克曾声称，上季度在我国的业务十分微弱，增长了16%，公司对此十分满意，尤其是iPhone，在我国实现了十分微弱的两位数增长。
短短两个月后，库克又改口称之大中华区出售疲软。这让投资者不满，以为苹果公司和其高管或许向投资者发布了严重误导性商业信息。
重重打击之后，分析师们也来补了几刀。券商Wedbush Securities分析师Dan Ives表示，苹果榜首季度成绩预期的下调，对这家科技巨头来说是个“尴尬之事”。
该分析师以为，对于苹果来说，我国未来几个季度的需求状况将是至关重要的。对于库克来说，这将是一个决定性的时期，这涉及他和他的公司如何环绕目标和我国需求来处理所面临的问题。
不少顾客表示，苹果遇此难关，首要有两个原因，一是苹果的价格越来越贵，而其奢侈品品牌定位现已幻灭；二是我国国产机的崛起抑制了苹果，一个苹果手机的钱，可以买两个高端华为手机，三个性价比还不错的小米手机，毕竟顾客不是傻子。
